Семантическое ядро сайта: как собрать список фраз самому

Коротко о главном. Семантическое ядро - список фраз, по которым сайт или реклама должны быть видны нужной аудитории. Его собирают в бесплатном сервисе подбора слов, уточняют от общей фразы к точной и размечают операторами точности. Синонимы добавляют по смыслу, без лишних повторов. После запуска ядро дорабатывают по отчёту о реальных поисковых запросах.

Владелец автосервиса запустил рекламу по слову «ремонт». Через неделю в статистике - показы вперемешку: ремонт телефонов, ремонт принтеров, изредка ремонт автомобилей.

Причина не в настройках кампании, а в самой фразе. «Ремонт» - слишком общее слово: под ним люди ищут десяток разных услуг, и система показывает объявление по каждому совпадению.

Бюджет уходит не туда, и первым делом приходится разбираться, как формулировать фразы так, чтобы они совпадали именно с тем, что предлагает бизнес. Это и есть сбор семантического ядра.

Из чего состоит семантическое ядро сайта

Ядро - это фразы, разложенные по намерению: у каждой есть повод, ради которого её вводят в поиск. В SEO-практике намерение делят на три типа:

1. Информационное - ищут объяснение, как что-то работает.
2. Коммерческое - ищут покупку или заказ, рядом со словом обычно стоит «купить», «заказать» или название района.
3. Навигационное - ищут конкретную компанию по имени.

Разметка по намерению решает, какая страница отвечает на фразу и в каком формате. Коммерческую фразу ведут на страницу услуги с ценой и кнопкой заявки, информационную - на статью с объяснением. Подробно о том, как устроена семантика страницы и откуда берутся эти слова, рассказано в статье «Семантика это: какие слова собирают для страниц сайта».

Как собрать семантическое ядро самому

Список фраз собирают, сужая общее слово до конкретного смысла. Слово «ремонт» распадается на десяток намерений, а фраза «ремонт автомобилей» ловит именно тех, кто нужен бизнесу.

По рекомендациям Яндекса, дальше список проходит несколько проверок подряд.

Настройка рекламной кампании в Директе начинается с этого же списка фраз - развёрнутый порядок действий собран в статье «Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ: с чего начать».

Зачем нужны операторы при подборе фраз?

Операторы - это знаки, которыми сужают фразу до нужной формы и порядка слов. По правилам Яндекса, без оператора система читает фразу широко, а со знаком - буквально: показывает объявление точно под то, что написано.

Каждый оператор отвечает за свою часть точности - от количества слов во фразе до порядка, в котором они стоят.

Кавычки фиксируют число слов во фразе, восклицательный знак - форму слова, скобки - порядок слов с гибкими формами внутри, плюс возвращает пропущенное слово, минус убирает лишнее, а вертикальная черта группирует варианты внутри одной фразы. На практике оператор нужен не на каждую фразу - добавляйте его точечно, там, где показы уже пошли не туда.

Где бесплатно посмотреть частоту фраз

Для проверки фраз есть бесплатный официальный сервис подбора слов Яндекса, известный как Wordstat. Он показывает, сколько раз в месяц вводили фразу, и подсказывает похожие запросы рядом.

Частота здесь - счётчик показов, а не обещание трафика. Она отвечает на вопрос «ищут ли это вообще», а не на вопрос «сколько человек дойдёт до сайта». Наличие фразы в заголовке страницы само по себе не поднимает её в топ и не увеличивает число заявок.

Для владельца сайта частота - ориентир на входе: помогает понять, ищут ли фразу вообще, прежде чем вкладываться в отдельную страницу или объявление под неё. Дальше фраза всё равно проходит уточнение и разметку, о которых шла речь выше.

Что делать с ядром после запуска рекламы?

После запуска ядро продолжают дорабатывать. У рекламной системы быстро накапливается статистика: по каким именно запросам она показала объявление.

Эта статистика видна в отчёте «Поисковые запросы» - штатном отчёте Яндекс Директа, где собраны реальные фразы людей, которые совпали с ядром на старте. У автосервиса из начала статьи в этом отчёте нашлись бы ремонт телефонов и ремонт принтеров: слова, которые формально подошли под «ремонт», но к автомобилям отношения не имеют.

Нерелевантные фразы из отчёта переносят в минус-слова - список слов, при которых объявление показываться не должно. После переноса цикл повторяется: новые показы, новый отчёт, новые минус-слова. Ядро уточняется по факту, а не только один раз на старте.

Дальше фразы из готового ядра идут в тексты и заголовки страниц сайта - как их распределяют и что проверить в самой странице, разобрано в статье «SEO-оптимизация сайта: основные элементы и проверка».

Как проверить свой список фраз: чеклист

• Откройте список фраз ядра и для каждой проверьте: она называет конкретную услугу, а не общее слово, как «ремонт» вместо «ремонт автомобилей».
• Допишите рядом варианты с опечатками и без переключения раскладки клавиатуры - те, что система не исправляет сама.
• Если в нише есть иностранный бренд или термин, добавьте фразу в двух написаниях - латиницей и кириллицей.
• Добавьте форму того же корня из другой части речи, например рядом с «ремонт авто» - «авторемонт».
• Впишите основные синонимы, сленговые или профессиональные названия услуги, не перечисляя все подряд.
• Расставьте операторы точности - кавычки, !, [], +, -, | - там, где фраза без них цепляет лишнее.
• Откройте Wordstat, бесплатный сервис подбора слов Яндекса, и проверьте частоту каждой фразы.
• После первых показов откройте отчёт «Поисковые запросы» и перенесите нерелевантные слова в минус-фразы.